拼多多不同的链接吃到的人群是完全不一样的。很多老板也能感受到,我们上了很多链接,有的能跑,有的不能跑。为什么?因为它们在阶段一吸引的人群不同。
举个例子,如果我们从付费角度分析一条链接,就是阶段一的二十单人群以及阶段二每三天的人群转化。但问题在于,前三天系统可能给我的人群不对,甚至连曝光都不对,或者说它给我的曝光成交阶段(二十单)找不到合适的人,所以我很容易出现断流。
那怎么办?我们会通过批量筛选来解决,但如何降低工作量呢?我教你一个小技巧:
1. 首先打开你的全店托管。
2. 设置一个利润比例,比如产品利润定为50%或30%,对应ROI就是3.5保本。
3. 在3.5保本下,全程推广,统一出价7,不开极速推广。
如果低出价能跑动,等稳定后,可以增加广告费。这样广告费增加后,流量是不是就变多了?
所以这里就引出一个问题:是做半付费还是完全付费?其实都可以。但有些老板的做法是,同样ROI 3.5保本,他们在全店推广时用1.5的ROI去跑。我告诉你,这种命中率最高,几乎什么品都能跑动。但如果跑不动,为什么?因为这是高出价跑的,低出价怎么可能跑得动?
所以择优的逻辑是什么?在素材、价格等条件相同的情况下,低出价能跑动的链接,才是优质链接。老板问:“那我素材改成不一样的行不行?”当然可以,这样在测链接的同时还能测图,一举两得!