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京东直投是一个很不错的广告投放工具，但是很多卖家朋友hi阿不知道视频类渠道投放有何技巧?活动投放与日常投放有什么区别?所以今天小编专门请来了投放爱奇艺、火山视频渠道的“优等生”来分享经验!
活动投放
爱奇艺渠道——哈曼专场
推广背景
店铺活动：哈曼专场(AKG&JBL&哈曼卡顿官方旗舰店) ;
主营类目：耳机&音响
推广时间：2018年6月
推广渠道：京东直投-爱奇艺
推广诉求：大促流量紧张，希望通过拓展站外渠道，为店铺提升大促流量，拉动活动销量，重点考核转化。
推广效果
潮流选择哈曼专场活动投放京东直投-爱奇艺渠道，圈定相关品牌人群和耳机音箱兴趣人群，与爱奇艺“年轻态、高消费”的用户群体相匹配，投放效果较好：
京东引流成本低获客轻松：哈曼借助爱奇艺优质流量渠道，在流量竞争激烈的大促期，获得百万级曝光量，PPC低至0.44元。
转化效果好超乎预期：大促前期，哈曼15天店铺下单ROI为3.44，至大促中转化提升，ROI升至13.50，整体下单ROI为8.58。
投放策略
借势策略：618大促购物氛围店铺白条免息及关注有礼活动
借势节日购物氛围，推出优惠吸引购买
京东直投定向策略：
品牌人群近期浏览加购未购买人群，耳机&音响类目近期浏览加关注未购买人群，耳机&音响意向潜在人群
素材策略：
规格：160*160单图(爱奇艺APP-浮层)CPM
图片尺寸小，素材需突出主体，以洒水在JBL耳机上来充分展示商品高端不怕水的品质。
规格：600*500单图(爱奇艺APP-暂停页)CPM
图片尺寸大，素材经过精致设计，突出618活动利益点，吸引消费者点击。
日常投放
火山视频渠道——三只松鼠
投放概况
推广诉求：通过京东直投站外投放为店铺引流，拉动日常销量，重点考核店铺ROI ;
引流效果：日常投放中，选择头条火山小视频资源，消耗数千元获得40W曝光，PPC为0.76，成功为店铺引入高性价外流量 ;
转化情况：通过圈定直投-头条默认浏览人群，日常店铺CVR高达7%， 店铺ROI达9.84。
投放策略
选品：三只松鼠主推活动爆款，该商品京东评论达55W+条，好评度高达99%，商品受广大消费者欢迎;
定向：选取头条默认浏览人群，提升用户转化效率;
素材：以暖色调展示商品美味做工，配上营养美味宣传点击中目标用户需求。
日常投放中，大家可以考虑选择头条火山小视频资源，或者是京东直投-爱奇艺渠道，圈定相关品牌人群，同时要注意选品，人群定向选择，素材制作等等这些细节，这样广告投放的效果就会很不错!
