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2019抖音美妆群体分析报告
根据巨量引擎商业算数中心发布的《2019抖音美妆群体分析报告》显示，抖音的美妆人群用户画像有以下几个特点：
一、年龄
1.美妆人群随着年龄的增大，对知识、科技、时尚、二次元及游戏的兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强
2.随着年龄的增大，美妆用户逐渐对彩妆、护肤、香水和其他部位护理感兴趣
3.美妆人群以女性占绝对主导，年龄则以轻熟为主
二、城市
1.高线城市海外品牌领先，低线城市则是本土品牌领先
2.高线城市美妆偏爱彩妆视频，低线城市更偏爱护肤视频
3.超一线城市在抖音引领时尚，底线城市在抖音触达时尚
4.人口小省与高线城市美妆人群相对整体人群对美妆偏好更强
三、性别
1.相较整体男性，95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒，观看彩妆视频占比更高
四、兴趣
1．影视、知识、时尚、美食、演绎等视频内容受到美妆人群真爱
2、美妆人群随着年龄增大，对知识、科技、时尚、二次元及游戏的兴趣减弱，对美食、亲自、舞蹈兴趣增强
五、活跃性
1.在抖音发起的参加挑战赛中（例如“我不止一面”）的美妆人群，呈现女性化年轻化，TGI(Target Group Index目标群体)指数随着城市的下沉而降低，并且更偏爱彩妆
2.手机使用基本从7点开始，12点到达第一个高峰，21点到达全天最高峰
3.30岁以下较31岁以上人群全天时间分布后移一小时，并在21点同时达到全天高峰
4.高线城市人群参与互动性更为积极
六、美妆达人
1、美妆达人快速增长，在2018年8月-2019年3月，半年内累计增长172%，达人的增加亦激发了用户的活跃性
如何做美妆短视频账号？
一、明确账号定位
目前市面上的美妆类账号也会有内容的细分：干货、种草、拔草，折扣分享等等。这些都是可以参考的内容定位。
那如何去选择分类，其实还是得看抖音拍摄人的特性，不同的人设需要不一样的性质，大家可以灵活分析。
最重要账号的定位一定要深度垂直！！
二、 做好账号基础搭建
头像、呢称、抖音号、简介、头图、主图、进行细致整体的规划，保持账号内容的一致性。
三、 计算好投入产出比
要有完整的短视频运营计划和整体的运营协同动作，核算整体投入产出比，分步分阶段及时调整运营计划。
美妆短视频账号的几种玩法
一、 找准细分垂直领域做持续内容深耕，例如：高颜值+专业性口红试色讲解，清晰又真实的试色，紧凑的内容口播节奏，让人长草，缩短用户决策时间，独具个人特色的“叫卖”口号，OMG，立马变哑光，非常好看，轻松撩动女孩子的心。
二、 打造鲜活账号人设，为产品做信任背书，使用方言口播，塑造真实接地气的博主形象，善于利用粉丝好奇心，聆听粉丝的声音很重要，内容尽可能去满足粉丝的实用性要求，保证稳定的内容输入，比如美妆教程+妆发教程+护肤教程等。
三、 美妆产品专业评测，吸引特定用户人群，多重角度对化妆品成分进行验证分析。红榜黑榜一目了然，深受成分党的喜欢。善于运用粉丝评论互动，收集评论中期望被测评的产品，提高用户对下期视频的期望值。结合当下流行的产品或节目热点进行同品类进行测评，提升视频热度。例如：化妆前后的对比、开箱测评等。
用Vlog记录生活，分享日常好物。从生活出发，将自己平时用过的护肤、彩妆等好物分享给大家，客观推荐，不做叫卖式强制安利。
拍摄场景可以在家中，营造一种温馨舒适的感觉，也可以在室外的购物场景真实探店。宛如和自己闺蜜一起逛街的一般亲切。
当然此类玩法对拍摄人也是有较高要求，性格特点突出，分享过程轻松自然，有态度，表现力较强。此类账号还适合海外买手类账号。例如剧情植入，情景剧等。
